10日，我市某健身器材生产企业负责人章先生向天猫商城提交入驻申请。按天猫商城的规定，半个月左右会有结果。这几天，章先生一直在担心：不知申请能不能通过？

  章先生的担忧来自于天猫日前出台的2014年度招商细则有变化。天猫商城从企业资质和品牌资质两方面对申请入驻经营的商家进行限制，多个行业的入驻门槛因此大幅度提高。我市运动户外、五金工具等行业受到影响。

  赶上天猫新规 实施前的末班车  

  据了解，天猫2014年度招商资质细则已于11日零点开始正式生效。新的规定提高了一些企业的入驻门槛，主要是注册商标和资金两方面。据天猫官网公布的《2014年度招商资质细则变更公示通知》，这次调整的招商标准仅适用于今年10月11日零时起新申请入驻经营的商家，不涉及费率扣点调整。今年10月10日24时前完成报名并提交的商家适用原招商标准。

  “也就是说，新规施行后，会有一大批不符合新规条件的企业被拒之门外，而且入驻成本会大幅提高。而赶在10号晚上24时之前完成入驻经营申请的企业或是一批幸运儿。”金海胜信息科技有限公司负责人应永胜说。

  能否成为这批幸运儿中的一员，章先生的心里充满了忐忑：“我是在10号才知道这个消息并申请入驻的。对我来说机会就仅此一次了。因为按照新规，我的企业一时很难入驻天猫。这次要是申请不成功，接下来企业发展将会受到影响。”

  章先生从事健身器材生产销售已有五年。之前，章先生在淘宝开店铺，销售情况还算不错。企业取得了较快发展，目前正处在品牌建设的快速成长期。在天猫开旗舰店，是章先生计划中的关键一步。为此，今年6月份，章先生特意向国家商标局提交了品牌商标申请，就等着拿到注册证书后正式入驻天猫。新规出台后，章先生不得不咬牙花费3万元转让了一个商标，终于赶在新规实施前提交了入驻申请。

  天猫新规出台 带热商标转让

  章先生花钱购买商标，是因为《天猫2014年度招商资质细则》规定第4条中有提到对运动户外申请开店公司及品牌要求：商标状态为R标且需注册满两年及以上，且在最近一年内未发生转让。

  按照原有规定，运动户外只要有R标就可以申请入驻。R标是指已经通过国家商标局审查，并拿到注册证书的商标。而企业申请注册商标往往需要半年以上的时间。“商标证书下来至少还要一两个月，等到那时已经来不及了。”章先生说。

  事实上，像章先生一样的企业在我市还有不少。这次天猫新规出台的时间很出人意料，刚好在国庆节放假前几天，而且离施行时间非常紧，让很多人都措手不及，逼急了一大批没有符合要求商标或符合公司资质要求的企业。

  临近新规实行前的那几天，每天都有一二十个电话咨询买商标的。一个名为“森健”的商标就在应永胜手中以5万元的价格转让了出去。“现在，健身器材类的商标最缺，也最好卖。”应永胜说。

  对我市户外运动行业影响较大

  相比之下，城西新区某健身器材企业负责人王先生就没这么幸运。由于多种原因，王先生没来得及在新规实施前申请入驻天猫商城，错过了一次机会。

  对比天猫招商新老规定，发现对我市企业而言，运动户外这个大类的招商标准提高所造成的影响最大。

  应永胜介绍，原先的规定只要求持有注册商标即可。而新规在此基础上增加了必须注册满两年且在一年内未发生转让的条件之外，还规定申请入驻公司必须依法成立并持续经营两年及以上，具备一般纳税人资格且注册资本高于100万元（包括100万元）。

  “现在就算我舍得花重金购买商标，也已经不符合注册资金及一般纳税人资格这两项规定了。”王先生的企业注册资金仅有50万元，要申请入驻天猫还得增资才行。这让他对赶上末班车的章先生眼红不已。

  《天猫2014年度招商资质细则》规定，运动户外经营大类，包含了运动、瑜伽、健身、球迷用品；自行车、骑行装备、零配件；户外、登山、野营、旅行用品；运动包、户外包等一级类目。

  据了解，以沙滩车、健身器材、户外用品为主的休闲器具是我市八大支柱产业之一。业内人士认为，天猫招商新规施行后，这些没来得及申请的企业，未来入驻天猫商城将面临更高的成本。

  天猫商城的品牌竞争更激烈

  除运动户外大类外，我市电动工具、床上用品、照明设备行业企业也在此次天猫新规调整之列。

  《天猫2014年度招商资质细则》中对家装、家具、家纺行业的入驻申请要求为：企业或公司依法成立并持续经营一年及以上，注册资金在50万元以上，且具备一般纳税人资格，持有商标注册证。其中，家装、家具、家纺行业大类下的五金、工具类包括了电动工具、照明设备、床上用品等。

  此外，家用电器的新要求为具有一般纳税人资格、且持有商标注册证的企业或公司，包含了厨房电器、生活电器、个人护理、保健按摩器材等行业类别。而包含了餐饮具、厨房用具、节庆礼品在内的居家日用品行业没有变化。

  “多年来，淘宝、天猫等网上商城一直饱受假货盗版多的诟病。如今制定如此严格的入驻标准，不难看出阿里巴巴上市之后，天猫品牌化运行的决心。”业内人士认为，未来天猫的竞争或将愈发激烈，成为品牌的战场，我市企业入驻天猫不但要求更加苛刻，而且成本也会增加。企业要做好充分准备，因为也不排除天猫会进一步提高入驻及运营要求的可能。